El Blog de Solucionex

El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization), es uno de esos aspectos del desarrollo web que a veces se deja de lado, por desconocimiento, por prisas, porque algunos clientes no lo notarán, etc.

Es un gran error, el SEO tiene una gran importancia y afecta directamente en el éxito de un proyecto web.

La gran cantidad de páginas web que ofrecen productos y servicios produce un efecto negativo, es difícil conseguir que la persona que busca encuentre justo nuestro negocio y no cualquier otro de la competencia.

Para paliar este efecto negativo, debemos conseguir aparecer en las primeras posiciones de las búsquedas de las personas. Estudios de usabilidad de buscadores vierten que los tres primeros resultados en una búsqueda son los que reciben el 70% de las visitas y que es muy importante aparecer en la primera página, diez resultados. (Basado en Google que es el buscador más utilizado)

En este artículo vamos a describir los aspectos internos, aquellos que debemos tener en cuenta en la fase de desarrollo web de nuestras páginas y portales.

Títulos de las páginas. El título definido para cada página debe hacer referencia al contenido particular en cada caso.

Un error habitual es que todas las páginas de la web tengan el mismo título: el nombre de la empresa, en el mejor de los casos, alguna vez aún puede verse "Document", "Título", "Home", etc.

Uno de los modelos correctos es por ejemplo: Nombre de la empresa - Servicio o producto, incluso el nombre del producto - nombre de la empresa. Por ejemplo en una tienda que sepamos que nos van a buscar por el nombre de nuestros productos.

Descripción de los metatags. Esta etiqueta debe indicar una descripción de los contenidos de la página. Aunque es cada vez menos utilizada por los buscadores, es conveniente indicarla. En Google por ejemplo la muestra como descripción en la página de resultados de la búsqueda.

URLs amigables. Son direcciones de página que el usuario puede comprender y que los buscadores indexan mejor. Por ejemplo: http://blog.solucionex.com/drupal/portales-web-hechos-con-drupal-made-dr... es mucho más fácil para el usuario y entendible para los buscadores que una dirección como esta http://www.dominio.com?id=9&cont=7&cok=aedsr

Optimización del contenido. Los textos y todos los elementos informativos que se utilicen en el contenido deben estar optimizados y claramente definidos.

Meta Keywords. Esta etiqueta debe contener palabras clave que hagan referencia al contenido de la página. Al igual que el título de la página, es muy recomedable que sea diferente y específico. También destacar que algunos buscadores como Google cada vez hacen menos caso de estas etiquetas.

Mapa Web. En esta página se debe mostrar la estructura del portal de modo que todas las secciones estén claramente ordenadas y accesibles así como comprensibles.

Con el mapa web lo que conseguimos es que los buscadores "conozcan" y puedan acceder a todas las páginas de la web, de modo que le facilitamos el trabajo de indexación de los contenidos.

Etiquetas alt en las imágenes (se visualizan al poner el puntero del ratón sobre ellas).

Los buscadores cuando revisan o indexan la web sólo ven texto. Este proceso no lo realiza una persona que va navegando y valorando, sino que es un proceso automático. Por lo tanto todos los elementos que no sean texto, por ejemplo en una imagen o fotografía siempre se tiene que indicar en la etiqueta alt la información que contiene la imagen.

Sitemap.xml Es un fichero con el conjunto de enlaces que existen en el portal y que se puede enviar a los buscadores para facilitarles la tarea de recorrer el portal en búsqueda de contenidos.

Robots.txt Es un fichero que define el método mediante el cual se indican que zonas son públicas y cuales privadas, facilitando el trabajo de los buscadores.

Cumplimiento de los estándares. Si en el desarrollo del portal se cumplen los estándares de las diferentes tecnologías utilizadas se facilita la tarea de indexación de los buscadores ya que entienden mejor la estructura y la información que definimos.

Velocidad de carga. Al igual que para el usuario es importante que los contenidos se muestran rápidamente para no tener que esperar, los buscadores penalizan los portales que tienen tiempos de respuesta altos.

En resumen, dedicándole un poco de atención y cuidado a estos aspectos importantes para el posicionamiento podemos conseguir que nuestra web aparezca en los resultados de las búsquedas de los usuarios. Hay otros factores a tener en cuenta en SEO que veremos en próximas entregas.

"Un desarrollo accesible para personas y máquinas".